Digitaalinen markkinointi tarjoaa tarkkaa dataa, mutta moni yritys ei tiedä, mitä lukuja pitäisi seurata. Miten Google Ads ja muu digitaalinen mainonta mitataan oikein?

Klikit eivät kerro koko totuutta

Yksi yleisimmistä virheistä on keskittyä klikkimääriin. Vaikka Google Ads toisi paljon liikennettä, se ei takaa myyntiä.

Tärkeämpää on seurata konversioita eli sitä, kuinka moni kävijä tekee halutun toimenpiteen.

Mitkä mittarit ovat tärkeimpiä?

Digitaalisessa mainonnassa keskeisiä mittareita ovat:

• konversiot ja konversioprosentti
• CPA (cost per acquisition)
• ROAS (mainonnan tuotto)
• asiakashankinnan kustannus

Nämä kertovat paremmin mainonnan todellisesta tehokkuudesta kuin pelkät näyttökerrat.

Haasteet datan tulkinnassa

Eri alustat, kuten Google Ads ja Facebook, raportoivat tuloksia eri tavoin. Tämä voi aiheuttaa ristiriitoja ja epäselvyyksiä.

Lisäksi asiakaspolku on usein monivaiheinen, jolloin yksittäisen kampanjan vaikutusta on vaikea arvioida.

Tarvitsetko markkinointikumppanin?

Monelle yritykselle data-analyysi on haastavaa. Siksi markkinointikumppani tai mainostoimisto voi auttaa tulkitsemaan tuloksia ja optimoimaan kampanjoita.

Digitaalisen mainonnan tuloksia ei voi mitata yhdellä mittarilla. Kokonaiskuva syntyy useiden eri lukujen ymmärtämisestä.

Lue lisää: Digitaalinen mainonta hinta – miksi Google Ads ja Facebook mainonta maksavat enemmän kuin odotat?